MÉDIAMÉTRIE 2025 : CHIFFRES CLÉS
Pour la première fois de son histoire, votre radio locale Plumfm a eu l'occasion de réaliser un sondage Médiamétrie sur le territoire couvert par les ondes du 102.1 et 107.8.
Nous vous le dévoilons ici :
Sur les 2 917 000 individus de 13 ans et plus résidant dans la zone d’étude de Plum FM, la station affiche un taux de notoriété globale de 18,6 %, ce qui représente 541 200 personnes ayant déclaré avoir déjà entendu parler de la radio.
L'auditoire global de la station, qui regroupe toutes les personnes ayant l'habitude d'écouter Plum FM quelle que soit leur fréquence d'écoute, s'élève à 125 400 individus.
Pour une vision plus large, 43 300 personnes (1,5 %) écoutent la station au moins une ou deux fois par semaine (auditoire semaine)
L'auditoire régulier de PLUM FM est défini comme l'ensemble des individus déclarant écouter la station « tous les jours » ou « presque tous les jours » du lundi au vendredi.
Pour la période de janvier à décembre 2025, les habitudes d'écoute régulières de la station se présentent comme suit :
Volume et fréquence de l'auditoire régulier
Total : 10 700 personnes (soit 0,4 % de la population de 13 ans et plus de la zone d'étude) ont l'habitude d'écouter régulièrement la station.
Détail de la fréquence : Parmi cet auditoire, 6 700 individus l'écoutent tous les jours et 4 100 individus l'écoutent presque tous les jours.
Profil de l'auditeur régulier
L'auditoire régulier présente des caractéristiques démographiques marquées :
Sexe : Hommes 61,7 %et 38,3 % de femmes.
Âge : La tranche d'âge la plus représentée est celle des 35-49 ans, qui constitue 42,1 % de cet auditoire. De manière globale, les 35 ans et plus représentent 81,5 % des auditeurs réguliers.
Habitat : Une majorité des auditeurs réguliers résident dans des communes rurales (58,9 %), tandis que 41,1 % vivent en zone urbaine.
Répartition géographique
L'écoute régulière est principalement concentrée dans le département du Morbihan (56) :
DEP 56 : 6 600 auditeurs réguliers, soit 61,7 % de l'auditoire régulier total.
DEP 44 : 2 900 auditeurs réguliers (26,9 %).
DEP 35 : 1 200 auditeurs réguliers (11,3 %).
POur aller plus loin dans l'analyse géographique : L'implantation est la plus forte dans le Morbihan (56), où 32,5 % de la population connaît la station. Ce taux descend à 15,3 % en Loire-Atlantique (44) et à 13,1 % en Ille-et-Vilaine (35).
Pour rappel, la question posée par Médiamétrie pour mesurer cet indicateur est : « Dites-moi si vous avez déjà entendu parler de chacune des stations de radio que je vais vous citer, même si vous ne l’écoutez jamais ».
Quelles tranches d'âge connaissent le mieux cette radio ?
D'après les données de l'étude Médiamétrie 2025, la tranche d'âge qui connaît le mieux Plum FM est celle des 35-49 ans, avec un taux de notoriété de 27,6 %.
De manière plus large, la station bénéficie d'une forte reconnaissance auprès des segments suivants :
Les 25-49 ans : 24,6 % d'entre eux connaissent la radio.
Les 50-64 ans : cette tranche affiche également un bon niveau de connaissance avec 21,0 %.
À l'inverse, la notoriété est plus faible aux deux extrémités de la pyramide des âges :
Les jeunes (13-24 ans) sont ceux qui connaissent le moins la station, avec seulement 10,6 % de notoriété.
Les seniors (65 ans et plus) affichent un taux de connaissance de 13,2 %.
En termes de structure de l'audience, les personnes de 35 ans et plus représentent à elles seules 75,8 % de l'ensemble des individus déclarant connaître la station.
////////////////La structure de l'échantillon/////////////////
La structure de l'échantillon utilisé pour l'étude de Plum FM, réalisée par Médiamétrie sur la période de janvier à décembre 2025, repose sur un panel représentatif de la population âgée de 13 ans et plus. Cet échantillon permet de passer des personnes réellement interrogées à une estimation de la population totale sur la zone de diffusion de la radio (effectif extrapolé).
Voici les principaux points de discussion concernant sa composition :
1. Volume et zone géographique
L'enquête a été menée auprès d'un effectif de 6 070 personnes interrogées. Cet échantillon est redressé pour être représentatif d'un univers global de 2 917 000 individus (soit 29 170 centaines dans les tableaux) résidant dans trois départements :
La Loire-Atlantique (44) : le bassin de population le plus important avec 1 279 000 résidents.
L'Ille-et-Vilaine (35) : représentant 959 300 résidents.
Le Morbihan (56) : cœur d'activité historique de la station, comptant 678 700 résidents.
2. Répartition par Sexe et Âge
L'échantillon interrogé affiche un équilibre relatif entre les sexes, avec une légère majorité d'hommes (51,4 %) contre 48,6 % de femmes.
Concernant les tranches d'âge, l'étude s'appuie sur un public mature :
73 % des personnes interrogées ont 35 ans et plus (soit 4 432 individus).
Les 50-64 ans constituent la part la plus importante des répondants (25,8 %), suivis de près par les 35-49 ans (24,9 %).
Les jeunes de 13-24 ans représentent 13,4 % de l'échantillon.
Ces données structurelles servent de base pour calculer les indicateurs de notoriété et d'habitudes d'écoute présentés dans le reste du rapport.